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　　2023年那儿最具话题度？山东必占方寸之地。“子曰:正人欲讷于言而敏于行。”当作孔孟之乡、友好邻邦皇冠正规足球，山东东说念主风俗了低调，“闷声干大事”。

　　但近几年东说念主们惊喜地发现，一向含蓄的山东“支棱”起来了。尤其是2023年，从超然楼亮灯、淄博烧烤，到“黄河入海流”、“尼山论坛”、“好客山东 好品山东”，“开窍”的山东仿佛掌抓了“流量密码”，频上热搜，不停“出圈”。山东的“热搜体质”是怎样练成的？其背后，是一个省份迎难而上的品牌修复之路。

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　　以热议塑品牌，打造表象级IP

　　着手：文旅山东 影相：邵凯

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　　短短7秒的亮灯视频让超然楼爆火，“江北第一楼”带着泉城济南的好意思走入了普遍东说念主的心；大学生们与淄博双向奔赴，带动宇宙网友奔赴一场激烈的东说念主间人烟；鲁班锁上天际、进谋划国，热门话题引颈“好客山东 好品山东”强势破圈……2023年的山东，可谓吃尽了流量红利。

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　　城市营销早已不是什么簇新话题，早在1977年，平面设想师米尔顿·格拉瑟为纽约设想的“我爱纽约”标志，就一举扭转了彼时口碑堪忧的纽约城市形象，于今仍当作纽约的象征之一，被印在多样商品上。

　　“我爱纽约”LOGO草图图源汇聚

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　　数字时期，信息流成为了城市发展的新基础。新时期的城市竞争早已彭胀至赛博空间，流量或者匡助城市获取更多的发展资源，以致会平直反应在城市的东说念主气与经济活力当中，唯有收拢流量，身手收拢“留量”、收拢资源、收拢机遇。

　　携程发布的数据请教娇傲，2023年职业节、端午节、中秋国庆双节三个小长假中，济南运动上榜宇宙十大附进游倡导地城市。“五一”小长假中，济南位列“五一”附进游“吸金力”榜首，而C位出说念的淄博旅游订单则增长了2000%，饭馆排起长龙，旅舍一度爆单。

　　淄博烧烤 着手：文旅淄博

栾钰堃挑战自我极限、勇攀珠峰，用自己的行动诠释了百折不挠的攀登精神，展现了不畏艰险、奋勇向前的精神面貌。

7月13日上午，嘉兴市青少年宫组织50名少年儿童来到月河历史街区开展“画意江南”写生活动。现场，孩子们在专业老师的辅导下，用画笔勾勒美丽的盛夏江南图景。(张启帆)

　　得胜的热门营销背后，频频有城市、省份运筹帷幄已久的宣传体系当作守旧，而所在品牌，便是这套宣传体系塑造出的居品。2020年山东省政府职责陈证实确提倡，“共建分享‘好品山东’，变成‘好客山东·好品山东’品牌体系”。尔后，山东省委、省政府先后组织两批品牌评比，彩选出328个“好品山东”品牌。

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　　山海相拥、东说念主杰地灵、物产丰厚的山东从不缺好品牌，更不缺好故事。但怎样讲好故事，是通盘品牌宣传相通濒临的贫苦。和品牌营销近似，热门营销亦然城市营销最具性价比的传播模式。

　　以不久前举办的“好客山东 好品山东”2023北京推介行为为例，宣传中围绕鲁班锁等具象秀雅，联动神舟十七号载东说念主航天等热议事件，聚焦#在北京遇上山东好品# #中国的好品找山东# #山东不啻是好客# #王亚平被飞船里的家乡元素温情了# #被中科院院士薛其坤种草了山东# 等热议话题，接连上榜13个微博宇宙热搜、60余个区域热搜，同期登上热议榜2次，要闻榜1次，概括阅读量超8亿，已矣了“好客山东 好品山东”这一表象级IP的又一次有用娇傲。

　　借此机会，东阿阿胶、潍坊风筝、寿光蔬菜、海信家电、歌尔智能一稔、海尔智能家电等山东好品轮替亮相，用“软宣传”展现了“硬实力”。数据娇傲，第一批223家“好品山东”品牌组织及主营居品品牌价值高达4.5万亿元，2022年企业净利润总量超千亿元，其中63家上市公司利润超673亿元。山东45个品牌入选世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单，数目居宇宙第三。

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　　拥抱C端流量，练成“热搜体质”

　　将“热搜”变机遇，向IP要发展，是全媒体时期山东拥抱C端流量的主动聘请。

　　连年来，山东鼎力执行质料强省、品牌强省策略，延续作念强区域寰球品牌。围绕品牌打造，山东整合传播渠说念，构建起立格式、年青化全媒体传播矩阵，不停扩大品牌外延，延续鼎新内容创作。

　　拥抱C端，就要更正以往单向传播模式，充分调养巨匠情谊。山东充分诈欺应付媒体平台，通过互动、参与和疏导等神志，让巨匠从信息的被迫继承者，变为品牌修复的参与者，撬动应付传播大流量。

　　在微博、微信、抖音、当天头条等平台，“芳华山东”“山东卫视”“巨匠日报”“山东消防”“菏泽市东说念主民查察院”等山东政务及寰球服务账号和媒体账号均防守高原创率、高互动率、高转发率、高互动频次，弘扬亮眼。

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　　其中，“芳华山东”微信公众号以年青东说念主的笔触聚焦热门话题，制造出《山东，也没闲着》《春晚“山东元素”，热搜了》《旅客意思意思问了一句，山东年老：拿去吃！网友：山东东说念主不允许任何一句话掉在地上》等一批10万+爆文；抖音大号“山东消防”网感统共，围绕消防科普、消防盛大，打造出一系列点赞过百万的爆款短视频；微博平台@文旅山东延续传播山东好景、好东说念主、好物，10月份总点赞数和总转发数均提高10万。

　　每一个紧要行为，都是山东对外展示的紧要窗口，亦然山东营造氛围、联动大家的紧要时机。

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　　第九届尼山世界漂后论坛召开技能，山东适合“国潮文化”新潮水，以颇具东方好意思学的富媒体内容为引颈，借力外洋奥委会主席巴赫等名东说念主效应，推出#确切被巴赫反向安利了孔子##尼山版国潮水光映此夜##掷地有声掀开视听盛宴的漂后盲盒#等多个创意话题，14个宇宙热搜、43个区域热搜轮替“轰炸”，多个微博热搜同期在榜，将“尼山”“国潮”“儒家文化”等独具山东特质的热词印在了巨匠脑海中，再一次强化山东文化内涵，向世界展示了山东鼓励世界漂后互鉴的决心。

近来有关皇冠新闻不断，其中一则关于一位著名赌博丑闻更是引起轩然大波。

　　跟着“好客山东 好品山东”品牌形象不停久了东说念主心，山东的“好”被越来越多东说念主看到，越来越多年青东说念主成为了山东的“粉丝”，助力山东已矣“自来水式”传播，缓缓练成山东的“热搜体质”。

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　　深挖品牌内涵，山东16地市一盘棋

　　新媒体时期热门轮动，大流量是打造城市品牌的必需品，亦然双刃剑。旅客们可能会被一个短视频、一篇著述震憾，奔赴向某一个城市或景点，也可能因为服务、程序的不到位而“回踩”。

　　品牌修复绝非一日之功，想要将话题转动为口碑，将流量变“留量”，需要在深度“内不雅”的基础上，充分挖掘属于腹地的资源资质与东说念主文特质，精确了解巨匠需求，长久插足，延续瞻仰。而一个省份的品牌修复，不仅需要凸起亮点引流，更需要举座布局筹画。

　　在山东城市品牌打造中，16地市亮点不同、各非凡招，却又都有“好客山东 好品山东”这一全域举座品牌形象当作顶梁柱，变成了一盘大棋。

　　2023年五一前夜，“文旅淄博”发布了一封致庞大旅客的信，信中对来淄博的旅客抒发了谢忱，提到“五一”客流量已超出招待才略，一度冲上热搜。与此同期，淄博市文化和旅游局将山东其他地市的好意思景好意思食都推介给了庞大网友，举座保举“好客山东”。

　　这一波操作再次将网友对淄博、对山东的好感度平直拉满，用实质行径证实了山东款式，在微博等平台变成二次传播，进一步丰富了此前热门话题中展现出的城市形象。而这一保举之是以“立得住”，也收货于山东省一经久了东说念主心的正面形象。

　　连年来，山东深挖品牌内涵，围绕皆鲁文化、黄河文化、儒家文化、红色文化等，不停推出“山东手造”“黄河大集”等优秀子品牌，串联各个地市，为城市品牌赋能的同期，也将不同地区的亮点凝合成协力。

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　　在这一历程中，应付平台和KOL也施展了绝顶积极的作用。2023年7月，山东举办#黄河入海流#沿黄省市网红打卡行为，就聚焦“黄河唯独入海口”这一私有所在上风，邀请沿黄8省及山东沿黄9市30位微博KOL共同构成城市采风团，沿菏泽、济南、东营“边探游、边创作、边传播”，串联山东沿黄各市，链动沿黄九省共同关爱。红东说念主以本身的强盛影响力和汇聚化的灵活抒发，带动#黄河沿岸的菏泽有多惊喜##沿着黄河看济南之变##东营黄河入海话柄力出圈#等话题冲上热搜，阅读量近7亿，展示出了河海和会、文化丰富的立体山东。

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　　主动筹画、积极造势、鼎新念念路，最终迎来了线上、线下的大流量和好口碑。

　　如今的山东适合数字时期大势，基于微博等应付媒体平台，用大家雅俗共赏的神志营造氛围，增强受众粘性，变成良性互动，延续塑造山东正面形象。强省竞逐之下，不停明显的品牌形象成为了山东的软实力，为山东高质料发展营造出雅致的外部环境，让更多东说念主感受到了新时期、新山东的澎湃动能。

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